In elke stad ter wereld zie je ze in grote getalen terug, de Nike Air Jordan 1. Misschien wel de bekendste sneaker wereldwijd. Ik zeg misschien, want er is natuurlijk ook nog de Nike Dunk. Ook deze iconische sneaker wordt in alle uithoeken van de wereld gedragen. Ondanks dat deze twee sneakers samen het straatbeeld bepalen, is het het creatieve brein hierachter relatief onbekend. Tijd om daar, 1 dag na zijn geboortedag, verandering in te brengen. Wij nemen je mee in de carrière van ontwerper Peter Moore. De legendarische designer, die samen met Nike de basketbalwereld verovert.
Ontwerper Peter Moore
Een aardbeving zorgt er indirect voor dat de sneakerwereld voorgoed verandert. Zonder dit natuurverschijnsel had ontwerper Peter Moore het zonnige San Fernando niet verruild voor het minder zomerse klimaat in Portland. Na een serie aardbevingen besluiten hij en zijn vrouw Californië achter zich te laten. In Oregon, geografisch een stuk stabieler gelegen, vinden zij hun nieuwe onderkomen. Toevalligerwijs ook de staat waar het hoofdkantoor van Nike gevestigd is.
Wanneer Peter Moore zijn eigen design studio opricht, meldt Nike zich kort daarna voor een opdracht. Deze opdrachten werden al snel groter en groter. Nike wordt in rap tempo zijn belangrijkste klant. Niet gek dus dat Nike zijn bedrijf in 1983 opkocht, waarna hij bij het merk in dienst kwam als creatief directeur. Peter Moore had in deze functie niet lang nodig om zijn genialiteit te laten zien!
Michael Jordan tekent bij Nike
Zoals jullie in onze blog over Michael Jordan hebben gelezen, tekent hij in 1984 zijn eerste profcontract bij de Chicago Bulls. Niet alleen clubs, maar ook merken willen de talentvolle speler graag aan zich binden. Dit zorgt ervoor dat Nike alles uit de kast haalt voor zijn handtekening.
Naast een bijzonder hoog sponsorbedrag voor die tijd, beloven ze ook om een merk om Jordan heen te bouwen. Hierdoor verkiest de basketballer Nike boven Converse en Adidas. Merken die de basketbalwereld in die tijd domineren.
Peter Moore x Nike Air Jordan
Nadat het contract is getekend, gaat Peter Moore gelijk naar de tekentafel om de eerste Jordan te ontwerpen. In 1985 is het zo ver, de Nike Air Jordan 1 High is geboren. Deze schoen zorgt gelijk voor veel opschudding in de basketbalwereld. Dit komt niet door het silhouet, maar door de kleurstelling van de Jordan 1. Op de midsole na, was de schoen volledig rood en zwart.
Een basketbalschoen moest in die tijd minimaal 51% procent wit zijn. Daar voldeed de Jordan 1 niet aan, waardoor de schoen verboden werd door de NBA. Elke keer als Jordan op deze schoenen speelt, krijgt hij een boete van $5000,- dollar. In plaats van de kleuren aan te passen, betaalt Nike de boete aan de NBA. Nike bouwt er zelfs een hele reclamecampagne omheen.
Door de media aandacht en de prestaties van Michael Jordan op het basketbalveld, zijn de Jordans niet aan te slepen! In het eerste jaar wordt er voor maar liefst 126 miljoen dollar aan Jordans verkocht. In 1985 kost de sneaker $65,-. Nike heeft in het eerste jaar dus bijna twee miljoen Jordans verkocht. Niet gek voor het ontwerpdebuut van Peter Moore in dienst bij Nike.
Peter Moore x Nike Dunk
1985 was een goed jaar voor Nike en ontwerper Peter Moore. Vier maanden na de release van de Air Jordan 1 High ziet een andere iconische sneaker het levenslicht, de Nike Dunk.
Met de Dunk richt Nike zich op het college basketbal in Amerika. De eerste twaalf colorways die Nike uitbrengt, zijn gebaseerd op de kleuren van de meest populaire college teams. Dit zorgt ervoor dat ook de Dunk gelijk een grote hit is. Want wie wil er nu niet op de kleuren van de favoriete club lopen?
Wing-man logo
Peter Moore is niet alleen het meesterbrein achter de Jordan en de Dunk. Hij heeft ook de twee bekendste logo’s van Jordan ontworpen, namelijk het Wing-man logo en het Jumpman logo.
Het Wing-man logo, twee vleugels met een basketbal ertussen, is ook echt in een vliegtuig ontworpen. Peter Moore zei hierover in een interview:
”Ik ga het vliegtuig in en zie een kind lopen met plastic vleugels, gekregen van de stewardess. Dus ik vroeg: ‘Mag ik ook een paar van die vleugels?’ De stewardess keek me aan of ik een eikel was, maar ik kreeg een set vleugels en begon deze te tekenen. Tussen deze vleugels tekende ik een basketbal. Deze schets, op een servet, is het Wing-man logo geworden.”
Inmiddels is het Wing-man logo even bekend als het merk zelf en terug te vinden op alle Jordan 1 sneakers. Op de hoge en middelhoge variant vind je het logo aan de zijkant. Op lage Jordans, is het logo op de hiel gestikt of gedrukt.
Jumpman logo
Het Jumpman logo, het tweede iconische beeldmerk van Jordan, heeft een Hollands tintje. Zonder de Nederlandse fotograaf, Jacobus Rentmeester, had dit logo namelijk nooit bestaan. Hij nam een foto van Jordan in 1984, voor Life Magazine. Saillant detail: Op deze foto draagt Jordan zelfs nog geen Nikes maar New Balance!
Uit deze foto haalt Peter Moore zijn inspiratie voor het uiteindelijke Jumpman logo. Het logo zorgt in 2019 zelfs nog voor een rechtszaak. Jacobus Rentmeester klaagt Nike aan voor plagiaat. Gelukkig, voor de Jordan liefhebbers, wint Nike deze zaak. Het merk Jordan zonder Jumpman logo is inmiddels niet meer voor te stellen!
Onze volgende blog
De temperatuur gaat omhoog en de winterjassen gaan uit. Volgende blog staat volledig in het teken van de aankomende lente. We laten je in deze zien hoe je kleurrijke sneakers combineert met jouw favoriete outfits!